Пресс-релизы (PR) – это не просто мощный инструмент для быстрой продажи, они работают на создание доверия и положительного восприятия компании или продукта в долгосрочной перспективе. Этот ключевой аспект PR был подчеркнут Юлией Сорокиной, занимающей должность директора по связям с общественностью IT-холдинга «Т1», во время эфира на Радио РБК.
«Причина существования пиара – в создании доверия к вам и вашим продуктам. Это то, что заставляет людей верить в вас и быть готовыми следовать за вами по жизни», — подчеркнула Сорокина.
По ее словам, PR играет особо важную роль еще на стадии предзапуска нового продукта. Его миссия – не только формировать уникальный повествовательный контекст вокруг продукта, но и оценить уровень интереса целевой аудитории, чтобы подготовить рынок к появлению новинки.
Эффективность работы PR заключается в синергетическом взаимодействии со стратегиями маркетинга и продаж. Вместе эти три компонента создают мощную платформу, позволяющую не просто рассказать о продукте, но и привлечь уже подготовленных клиентов.
Сорокина подчеркивает важность избегания формализма в установлении целей PR-кампаний. Например, запросы типа «написать три статьи» недостаточно описывают реальную цель кампании. Более продуктивным является определение желаемого изменения восприятия аудитории: что люди должны думать и говорить через несколько месяцев.
С момента запуска продукта работа PR не заканчивается, она лишь переходит в новый этап. Компания должна продолжать показывать развитие своего продукта – как он меняется, кто его использует и какие выгоды приносит для пользователей. Это постоянное общение служит катализатором доверия и поддерживает позитивный имидж компании в глазах аудитории.
В результате такой комплексной стратегии PR становится не просто инструментом продвижения, но настоящим двигателем изменений восприятия целевой аудиторией.
Опубликовано: 3 июня 2026, 22:06 | Время чтения: 1 мин | Теги: пресс-релизы, доверие, долгосрочная, юлия сорокина, пиар