Юлия Сорокина, занимающая пост PR-директора ИТ-холдинга «Т1», подчеркнула, что задачей пиара является не быстрое увеличение продаж, а долгосрочное формирование доверия к компании или продукту. «Пиар стремится создать веру в нас и привлекает тех, кто готов с нами двигаться дальше», — отметила она.
Сорокина также акцентировала внимание на значимости PR уже на этапе предзапуска нового продукта. В этот период пиар помогает определить интересы целевой аудитории и подготовиться к успешному выходу на рынок, формируя вокруг будущего решения обширную повествовательную основу.
Она подчеркнула важность комплексного подхода: максимальный эффект достигается не отдельными публикациями, а скоординированной работой PR-службы, маркетинговой команды и отдела продаж. Это позволяет не только сообщать об изделии, но и направлять к нему уже подготовленную целевую группу.
Сорокина предупреждает бизнесменов о том, что формулировка задач в виде создания трех статей недостаточна для достижения серьезных успехов. Более продуктивным является определение желаемого изменения восприятия целевой аудиторией: то есть какими будут мысли и действия людей через несколько месяцев после старта кампании.
Однако, подчеркнула она, работа PR не заканчивается с запуском продукта. Компаниям необходимо продолжать демонстрировать его развитие, рассказывать о тех, кто им пользуется, и обсуждать конкретные преимущества решения для конечных пользователей.
В контексте постоянной борьбы за доверие потребителей в эпоху информационного перенасыщения роль PR становится еще более значимой. Это направление не просто формирует восприятие, но и поддерживает его на протяжении всего жизненного цикла продукта или бренда, что делает пиар одним из ключевых элементов стратегии компании.
Опубликовано: 3 июня 2026, 21:16 | Время чтения: 1 мин | Теги: доверие, продажи, пиар, аудитория, новости