Голливуд привык к масштабным премьерам, но масштаб маркетинга грядущего фильма «Человек-паук: Совершенно новый день» поражает воображение. По данным издания Deadline, совокупная стоимость партнерской промокампании картины достигла беспрецедентной отметки в 309 миллионов долларов.
Важно понимать: эта колоссальная сумма — не просто маркетинговый бюджет, выделенный студиями Sony Pictures или Disney на билборды и трейлеры. Речь идет о суммарной ценности всех коммерческих интеграций. Сюда входят рекламные контракты, выпуск брендированной продукции, масштабные цифровые проекты и присутствие товаров партнеров в самом киноповествовании.
Одним из ключевых игроков в этом рекламном наступлении выступил автогигант BMW. В сюжет фильма органично вписаны модели BMW iX3 и BMW 5 Series. Но на этом компания не остановилась: к премьере был создан уникальный, единственный в своем роде автомобиль BMW iX3 Flow с динамическим цифровым кузовом, стилизованным под эстетику супергероя. Более того, в более чем 70 странах мира владельцы совместимых моделей BMW получили доступ к специальной тематической анимации.
Не менее мощный рывок совершила компания Amazon. В своей медийной и торговой экосистеме гигант назвал сотрудничество с Sony Pictures одной из самых масштабных интегрированных кампаний в истории. Промо-атака охватила сразу несколько платформ: Prime, Fire TV, Alexa и Twitch. Пользователей ждали ранние показы, тематический мерч, масштабные розыгрыши и эксклюзивные предложения. Точную стоимость участия Amazon в этом проекте компания не раскрывает.
Технологический сектор также не остался в стороне. Компания Samsung развернула в 35 странах интерактивную платформу Spidey Tracker. Этот проект стал живым пространством, где объединились видео с актерами, отчеты о мероприятиях и сообщения от фанатов, делящихся своими встречами с супергероем. Кроме того, смартфоны и смарт-часы линейки Galaxy также стали частью киномира, интегрировавшись непосредственно в сюжет.
Напомним, что «Человек-паук: Совершенно новый день» — это уже четвертая сольная глава в истории Питера Паркера в исполнении Тома Холланда. Режиссерское кресло занял Дестин Дэниел Креттон, а актерский состав пополнили Зендея, Сэди Синк, Джон Бернтал и Джейкоб Баталон. Планка ожиданий крайне высока: предыдущий фильм франшизы, «Человек-паук: Нет пути домой», продемонстрировал феноменальный успех, собрав в мировом прокате 1,91 млрд долларов.
Эффект присутствия героя проникает даже за пределы кинотеатров. В июньском проморолике к участию привлекли легенду футбола Лионеля Месси. В ролике аргентинский футболист сталкивается с Питером Паркером в нью-йоркском магазине, после чего отправляется в полет над мегаполисом вместе с Человеком-пауком.
Опубликовано: 1 августа 2026, 18:56 | Время чтения: 1 мин | Теги: человек-паук, голливуд, промокампания, рекорд, маркетинг
