Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут громкие споры о защите своих прав, в тени съемочных павильонов происходит тихая технологическая революция. Как сообщает The Economist, искусственный интеллект уже перестал быть просто футуристической угрозой и превращается в фундаментальный инструмент кинопроизводства, несмотря на яростное сопротивление старой гвардии.
История противостояния ИИ и Голливуда полна драматизма. Вспомните забастовки 2023 года: именно страх перед генеративным ИИ, способным писать сценарии и создавать цифровых двойников актеров, стал одной из главных причин остановки индустрии. Режиссер Кристофер Нолан не скрывал скепсиса, назвав технологию «троянским конем», а студия Amazon MGM и вовсе была вынуждена прервать производство анимационного сериала под давлением угроз.
Однако, если смотреть на цифры, становится ясно: технологический процесс уже не остановить. Netflix демонстрирует пример агрессивной экспансии, купив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. Только за текущий год стриминг-гигант интегрировал ИИ в создание около 300 своих проектов. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен, что нейросети — это не замена творцу, а расширение его возможностей. И капитал это подтверждает: в июне компания Google DeepMind вложила 75 миллионов долларов в студию A24, а Amazon через свою облачную платформу AWS фактически создает «невидимый хребет» для новой цифровой индустрии.
Режиссеры-новаторы уже вовсю тестируют возможности машин. Джон Эрвин в своей картине «Молодой Вашингтон» заменил опасные трюки цифровыми спецэффектами, признавшись, что этот процесс «творчески затягивает». Netflix также использует генеративный ИИ для создания сложных визуальных сцен, как это было в аргентинском сериале «Этернавт» (симуляция обрушения здания), или в документальном проекте «Американский эксперимент», где 17 минут материала были созданы в два раза быстрее и в два раза дешевле обычного.
Разумеется, у медали есть и обратная сторона. Критики боятся, что индустрию захлестнет волна дешевого, низкосортного контента, подобного китайским «микродрамам». Но продюсер Эван Шапиро полагает, что зритель всегда выберет качество, а ИИ лишь поможет студиям удержать внимание молодежи, которая все чаще уходит на YouTube и TikTok.
Интересно меняется и позиция самих звезд. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает важный сдвиг: если год назад актеры паниковали из-за кражи своего образа, то сегодня их фокус сместился на концепцию «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation). Главное — чтобы использование их цифровых копий было легальным и оплачиваемым.
При этом радикальное неприятие технологии всё еще сильно. Но сторонники прогресса находят аргументы в истории. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровые камеры тоже считались врагом, а не инструментом. А легендарный Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Напряжение в индустрии периодически вспыхивает яркими скандалами. Вспомнить хотя бы вирусный 15-секундный ролик с «дракой» Брэда Питта и Тома Круза, созданный нейросетью, который вызвал гнев Disney из-за использования их персонажей. Или недавний прорыв студии Xicoia, представившей Тилли Норвуд — первую актрису, полностью созданную ИИ. Её создательница, Элин Ван дер Вельден, уже получает предложения о контрактах, в то время как часть живых актрис призывает к бойкоту, называя появление цифровых конкуренток «отвратительным» и угрожающим их заработку.
Похоже, Голливуд стоит на пороге новой эры, где граница между реальностью и алгоритмом будет стираться с каждым новым кадром.
