Public Relations (PR) не является инструментом для быстрого увеличения продаж. Его основная цель — создание доверия к компании, продукту или персоне в долгосрочной перспективе. Это мнение было высказано Юлией Сорокиной, PR-директором ИТ-холдинга "T1", во время эфира на радиостанции РБК.
"Пиар работает над тем, чтобы в вас верили, вам доверяли и с вами шли по жизни," — подчеркнула Сорокина. Она отметила особую значимость PR еще до выхода нового продукта на рынок: он помогает определить историю бренда, проверяет интерес аудитории и готовит рынок к появлению инноваций.
Согласно словам Юлии Сорокиной, ключевой успех достигается не отдельными публикациями, а скоординированной работой PR-специалистов, маркетологов и отдела продаж. Такое взаимодействие позволяет больше чем просто представить продукт — оно направляет подготовленную аудиторию к нему.
Сорокина также указала на необходимость отказаться от формулировки задач вроде "напишите три статьи." Она подчеркнула, что бизнесу следует ставить перед PR-отделами цели по изменению восприятия — определить то, как аудитория должна оценивать бренд через несколько месяцев. По ее мнению, после запуска продукта коммуникационные усилия не прекращаются: компании обязаны продолжать демонстрировать развитие продукции и рассказывать истории об использовании продуктов и их положительном влиянии на жизнь пользователей.
Эти принципы подчеркивают важность PR в стратегии брендирования, где долгосрочное восприятие аудиторией играет ключевую роль.
Опубликовано: 3 июня 2026, 21:06 | Время чтения: 1 мин | Теги: пиар, доверие, продажи, бренд, аудитория