Стратегия паблисити не предназначена для быстрых продаж; ее роль заключается в формировании доверительных отношений между брендом и общественностью на протяжении длительного времени. Этот ключевой момент был подчеркнут Юлией Сорокиной, занимающей должность PR-директора ИТ-холдинга «T1», в эфире Радио РБК: "Основная цель пиара — создание доверия к компании или продукту, что делает вас желанным партнером для общественности".
Сорокина подчеркнула значимость PR еще до начала продвижения нового продукта. Паблисити помогает определить историю бренда и проверяет степень интереса целевой аудитории, заранее подготовив рынок к появлению инноваций. Однако максимальный эффект достигается не отдельными публикациями, а тесным сотрудничеством PR-специалистов с маркетинговой и продажной командами, что позволяет более эффективно вести потенциальных клиентов к продукту.
Директор также отметила недопустимость формулирования задачи пиарщикам в виде "написать три статьи". Более результативным является определение желаемых изменений восприятия аудитории — что они должны думать, говорить и делать через несколько месяцев. После запуска продукта коммуникационные усилия не прекращаются: компании важно продолжать демонстрацию развития товара или услуги, кто ими пользуется и какую пользу они приносят.
Опубликовано: 3 июня 2026, 21:46 | Время чтения: 1 мин | Теги: доверие, бренд, общественность, пиар, новости