В ежегодном докладе «Интернет-тенденции — 2017» венчурная фирма Kleiner Perkins Caufield & Byers, базирующаяся в Кремниевой долине, рисует детальную картину современного состояния Всемирной сети. Доклад подготовил всемирно признанный эксперт в области интернета и новых технологий Мэри Микер, которая ранее прославилась на Уолл-стрит.
Глобальное проникновение интернета: рост, но с замедлением
Интернет продолжает свою глобальную экспансию, хотя темпы роста несколько замедляются. В 2016 году общее число пользователей Всемирной сети увеличилось на 10% (в 2015 году наблюдался аналогичный рост), достигнув отметки в 3,4 млрд человек – это чуть менее половины всего населения Земли (7,5 млрд). Показатель проникновения интернета вырос до 46% по сравнению с 42% в 2015 году.
Смартфоны:plateau продаж
Мировые продажи смартфонов за последние несколько лет демонстрируют тенденцию к замедлению. Если в 2014 году рост составлял впечатляющие 28%, то в 2015 году он снизился до 10%, а в 2016 году – до скромных 3%. К сентябрю 2016 года общее количество смартфонов в руках жителей планеты выросло на 11,5%, достигнув 2,8 млрд единиц. Этот показатель продолжает снижаться с 2011 года: если в 2014 году он составил 37%, то в 2015-м – 25%, а в 2016-м уменьшился до 11%.
В сегменте операционных систем наибольшую долю рынка по-прежнему занимает Android (81,5% от всех проданных устройств), за ним следует iOS с долей около 7%.
Блокировка рекламы: все популярнее
Согласно обзору Микер, объем интернет-рекламы в основном растет благодаря мобильной рекламе. Параллельно с этим наблюдается стремительный рост спроса на системы блокировки рекламы Adblock. В 2016 году общее число пользователей таких мобильных приложений достигло 220 млн, а настольного ПО – приблизилось к 400 млн.
В России распространенность настольных программ, блокирующих рекламу, составляет 6%, а мобильных – 3%. Борис Омельницкий, директор по развитию сервиса AdFox компании «Яндекс» и президент общественной организации IAB Russia, отмечает отсутствие точных данных о проникновении блокировщиков рекламы в России.
Однако, согласно исследованию компании, этот уровень даже выше названных в обзоре 3-6%. "С одной стороны, это угроза для интернет-компаний, с другой – сигнал задуматься о том, чтобы коммуникации с пользователем происходили в лояльном формате, чтобы реклама не прерывала контент, не транслировалась на повышенной громкости и так далее", - отметил Омельницкий.
Он предположил, что возможно стоит предложить пользователям выбор при потреблении контента: тем, кто не желает видеть рекламу, дать подписную модель.
Интернет-реклама победит ТВ?
Объем мирового рынка интернет-рекламы продолжает расти и в ближайшие полгода превзойдет объем рынка телевизионной рекламы, преодолев отметку $200 млрд, отмечается в исследовании. В США на рынке онлайн-рекламы мобильная реклама уже обошла рекламу на стационарных компьютерах.
По данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка в 2016 году составил 360 млрд руб., что на 11% больше, чем в 2015 году. Из этой суммы 42% приходилось на телевидение и 38% – на интернет, остальное – на радио, прессу, наружную рекламу и другие виды СМИ.
По словам вице-президента АКАР Михаила Симонова, в России рынок интернет-рекламы превысил рынок ТВ-рекламы в начале 2017 года, хотя мобильная реклама пока уступает объему рекламы на стационарных компьютерах. "Однако тенденция такова, что скоро этот тренд будет справедливым и для России", – сказал он.
Цифровой deluge: рост данных
К 2016 году человечество накопило 14 зеттабайт информации (данных), или 14 трлн гигабайт (рост на 10% к предыдущему году), отмечается в обзоре. К 2020 году показатель вырастет до 47 зеттабайт.
Мобильный трафик: лидеры и отстающие
Доля мобильного трафика в общей структуре интернет-трафика увеличивается во всем мире. Лидерами в этой гонке являются Нигерия и Индия, где уже порядка 80% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства. В России их доля не достигает 20% – это худший показатель из 30 стран, по данным обзора Микер.
По данным Минкомсвязи, на мобильный трафик приходится 13% от общего трафика в России. Лидерство по этому показателю Нигерии и Индии легко объяснить: чем хуже развита проводная связь, тем больше удельная доля мобильного трафика, объясняет управляющий партнер консалтингового агентства AC&M Михаил Алексеев.
Однако для ряда других стран, например для США и Великобритании, где доля мобильного трафика составляет, по данным обзора, около 40%, справедлива другая тенденция: "В этих странах почти у всех пользователей высокопроизводительные смартфоны и планшеты, которые генерируют много мобильного трафика", – говорит Алексеев.
Компьютерные игры: глобальное явление
Число геймеров, играющих в интерактивные компьютерные игры хотя бы раз в месяц, в 2016 году превзошло треть населения Земли (2,6 млрд). В 1995 году их было лишь 100 млн (при населении планеты в 5,7 млрд человек), следует из обзора.
В 2016 году объем рынка компьютерных игр достиг порядка $100 млрд. Объем этого рынка в Восточной Европе оценивается в $3 млрд – последнее место в региональном топе. Лидирует в этом сегменте Азиатско-Тихоокеанский регион, где объем рынка составляет $47 млрд.
Спам и кража данных: угрозы растут
По данным обозревателей, число рисков в интернете год от года лишь увеличивается. Так, к концу 2016 года прирост спама к среднемесячному показателю за 2015 год составил 450%. Примерно половина всех рассылок содержала вредоносные вложения. Точное число спам-писем в исследовании не приводится. Выросло в 2016 году и количество крупных хищений данных (когда злоумышленники получали доступ к сведениям более чем 10 млн пользователей), с 13 до 15 случаев.
Здоровье: интернет на страже благополучия
С каждым годом интернет предлагает пользователям все больше сервисов для заботы о здоровье. Число скачиваний мобильных приложений в сегменте «здоровье/фитнес» в 2016 году превысило 1,2 млрд против 1,1 млрд годом ранее.
